Développez de bonnes pratiques de rédaction web

Afin de vous aider à créer votre contenu, vous trouverez en bas de page une check-list sous forme de gabarit éditorial des choses à vérifier avant de mettre en ligne votre article.

Le choix des mots clés

Avant même de commencer à rédiger un article, il est important de bien définir les mots clés à utiliser. Vous mettrez alors toutes les chances de votre côté pour que le message corresponde aux attentes de vos lecteurs.

En faisant une recherche de ces mots-clés choisis dans le moteur de recherche, vous aurez :

• une estimation de l’intérêt des internautes sur ce sujet
• un aperçu de la concurrence sur les articles du même genre
• une connaissance des mots clés se rapprochant de ceux choisis grâce à l’auto-completion

Vous pourrez alors ajuster ce choix en fonction des résultats.

La structure de l’article web

L’article a besoin d’être structuré. Cela apporte un confort de lecture à vos internautes et permet au moteur de recherche de saisir les informations clés. En effet, le Googlebot (robot de Google) s’intéresse seulement au texte d’une page pour en comprendre son sens. Par conséquent, il accorde plus de poids à certaines zones du contenu rédigé. Il est donc important de mettre :

• un titre peut être informatif ou incitatif. Il doit être limité à 70 caractères afin que l’intégralité du titre rentre dans les “cases” des moteurs de recherche.
• un chapô – ou la description – est le texte court précédent le corps de l’article. Le but est d’encourager la suite de la lecture, en résumant et en aiguisant la curiosité du lecteur. Il doit être limité à 150 caractères.
• des sous-titres servent à structurer le contenu. Cela apporte de la clarté au texte et augmente la visibilité par les moteurs de recherche.
• des paragraphes qui sont bien distincts. Chaque paragraphe exprime une idée, et une seulement. On peut alors le développer avec un argument et des exemples.

Comment écrire un bon article : la méthode des “5W + 2H”

La méthode des 5 W (Who, What, When, Where, Why) aide à structurer un exposé en un minimum de questions : qui a fait quoi, quand, où et pourquoi ? En ajoutant le comment et le combien (How et How Much), vous couvrez tout le prisme logique à travers lequel l’esprit humain perçoit l’information. Il s’agit d’un moyen mnémotechnique pour ne pas oublier d’informations essentielles dans l’article. Plutôt placé en début d’article, cette méthode permet d’organiser et de hiérarchiser les informations.

Le schéma de la pyramide inversée

La rédaction de votre article doit respecter le schéma de la pyramide inversée : l’information la plus importante arrive dès la première phrase, en partant du général vers le particulier. La rédaction Web ne respecte pas “introduction, sujet, conclusion” comme nous avions appris à l’école. Il faut maintenir l’attention de l’internaute tout de suite avec les mots clés et l’idée principale.

Le travail du style

Le style d’écriture est plutôt un style direct, concis, informatif et sans adverbe inutile, usant de mots-clés. Attention : être concis ne veut pas dire nécessairement faire court, même si la longueur d’un texte influence aussi sur sa clarté.

Il est important de ne pas tomber dans les idées reçues, comme les phrases de moins de 15 mots ou d’éviter l’emploi de la négation et de la voix passive… Le rédacteur doit avant tout s’adapter à son auditoire.

La typographie

La rédaction web permet l’usage de de codes typographiques : gras pour les expressions importantes ou mots-clés, souligné pour les hyperliens… L’usage des listes à puce est également très apprécié car cela permet de multiplier les entrées dans le texte.